11月18日，梵凈山迎來了今年的首場降雪，白雪穿透稀薄空氣，照亮了山腳下悄然興起的綠色革命……

今年國慶假期，梵凈山腳下的云舍村每天要接待上百桌游客，村民姚艷就是其中一位，她幾乎忙得腳不沾地。這個位于武陵山腹地的土家村寨，人均可支配收入已突破5萬元，全村67%的勞動力在家門口實現(xiàn)就業(yè)。

云舍村的繁忙景象，是銅仁生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展的一個縮影。在“梵凈山”IP引領(lǐng)下，銅仁打破“門票經(jīng)濟”思維，構(gòu)建起“大梵凈山”協(xié)同發(fā)展格局。通過“一圈兩帶三區(qū)”建設(shè)，以梵凈山為核心樞紐，串聯(lián)起朱砂古鎮(zhèn)、石阡溫泉、中南門歷史文化旅游區(qū)等景點，實現(xiàn)山上山下、東線西線、周邊區(qū)域的聯(lián)動發(fā)展，讓單一景區(qū)的“流量”轉(zhuǎn)化為全域旅游的“增量”。2024年，梵凈山景區(qū)自身接待游客197.4萬人次，實現(xiàn)旅游收入2.77億元，近三年來，整個銅仁市的旅游產(chǎn)業(yè)增加值已達(dá)259億元，4A級以上景區(qū)增至15個，充分彰顯了核心IP的輻射帶動作用。

梵凈山不僅是自然珍寶，更是銅仁生態(tài)旅游的核心IP。這座海拔2494米的武陵山脈主峰，歷經(jīng)14億年地質(zhì)演化，在廣袤喀斯特地貌包圍中塑造出全球獨一無二的“變質(zhì)巖孤島”。

其生態(tài)系統(tǒng)的獨特性與完整性獲得了國際認(rèn)可。2018年7月2日，梵凈山以全票通過列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為貴州首個獨立世界自然遺產(chǎn)。2024年，梵凈山又成功列入世界自然保護(hù)聯(lián)盟綠色名錄，標(biāo)志著其保護(hù)成效獲得國際認(rèn)可。

梵凈山的IP價值首先體現(xiàn)在生物多樣性保護(hù)上。這片面積775.14平方公里的保護(hù)區(qū)，森林覆蓋率高達(dá)97%，繁衍著7925種野生動植物，是“世界獨生子”黔金絲猴和梵凈山冷杉在地球上的唯一棲息地。

在梵凈山生態(tài)旅游發(fā)展過程中，銅仁市始終堅守“保護(hù)為先”的鐵律。通過最嚴(yán)格的保護(hù)條例、實施“預(yù)約、限流、錯峰”等措施，精心守護(hù)黔金絲猴等近8000種珍稀動植物的生存家園。

生態(tài)保護(hù)為價值轉(zhuǎn)化奠定了堅實基礎(chǔ)。銅仁市頒布實施了《銅仁市梵凈山保護(hù)條例》，創(chuàng)新設(shè)立世界自然遺產(chǎn)地專屬“生態(tài)法庭+警務(wù)區(qū)”模式，形成司法與執(zhí)法閉環(huán)。

梵凈山的品牌價值也在不斷提升。以梵凈山為背景的電影《云在江口》獲中美電影節(jié)“金天使獎”等大獎，依托“世界自然遺產(chǎn)”和“IUCN綠色名錄”成員身份，“世界旅游名山”品牌價值凸顯。2024年接待入境游客增長119%，2025年上半年達(dá)3萬余人次。

近年來，銅仁市以“梵凈山+”為核心戰(zhàn)略，將梵凈山IP價值深度融入多元業(yè)態(tài)。這一做法推動了康養(yǎng)旅居、生態(tài)賽事、傳統(tǒng)文化和產(chǎn)業(yè)跨界的融合發(fā)展。

“以前來銅仁，主要就是爬梵凈山，一天就能看完；現(xiàn)在不一樣了，住民宿、品抹茶、看村戲、參加登山賽，能玩上三四天?！眮碜詮V東的游客陳女士的感受，道出了銅仁生態(tài)旅游的業(yè)態(tài)升級。以梵凈山IP為核心，銅仁推動生態(tài)與體育、康養(yǎng)、鄉(xiāng)村、文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)深度融合，讓游客從“走馬觀花”變?yōu)椤吧疃润w驗”，消費鏈條不斷延伸。

在康養(yǎng)旅居方面，銅仁打造“旅居梵凈山”品牌，發(fā)展森林康養(yǎng)、溫泉療愈、凈心修身等業(yè)態(tài)，使梵凈山區(qū)域成為游客身心的“充電站”。石阡縣聚焦“資源、客源、服務(wù)”三大要素，打造“溫泉+山地”旅游產(chǎn)業(yè)，建設(shè)多個溫泉旅游綜合體。

體育賽事成為引流關(guān)鍵抓手。依托梵凈山的山地資源，銅仁打造了一系列精品IP賽事，形成“一人參賽，多人旅游；一日比賽，多日停留”的體育旅游新模式。2025年3月23日，第七屆梵凈山登山大賽如期舉行，來自湖南、云南、廣東等地的2000余名選手參與角逐，14.1公里的賽道串聯(lián)起原始森林與古樸村寨，賽事期間同步舉辦的民族歌舞演出和農(nóng)特產(chǎn)品展銷會供銷兩旺，臘肉、抹茶糕點等特產(chǎn)深受青睞。除了登山大賽，環(huán)梵凈山公路自行車賽、梵凈山馬拉松賽、“梵超”足球聯(lián)賽等賽事蓬勃開展。這些賽事不僅提升了梵凈山的知名度，更讓體育愛好者轉(zhuǎn)化為旅游消費者，帶動了餐飲、住宿、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游的融合也取得了顯著成效。銅仁依托環(huán)線地域文化資源，推出“松桃村晚”“印江村戲”等特色文旅項目，讓鄉(xiāng)土文化煥發(fā)新生。

產(chǎn)業(yè)跨界融合更是創(chuàng)造了新的增長點。銅仁推動“文旅+茶旅”“文旅+酒旅”等深度融合，其中由銅仁企業(yè)開發(fā)的梵凈抹茶精釀啤酒，成為跨界融合的生動典范。梵凈抹茶核心基地已達(dá)10萬畝、年產(chǎn)抹茶超2000噸，產(chǎn)銷量全國第1、全球第2。

在太平河畔的亞木溝風(fēng)景區(qū)以其“冬暖夏涼神仙府，山清水秀亞木溝”的自然景觀，成為游客探險、覓奇、尋幽及休閑養(yǎng)生的理想之地。當(dāng)?shù)卮迕褚劳羞@得天獨厚的生態(tài)資源，開辦民宿和農(nóng)家樂，收入大幅提升。

銅仁市著力構(gòu)建協(xié)同發(fā)展大格局。以項目為抓手，推進(jìn)太平河等重點旅游度假區(qū)建設(shè)，優(yōu)化環(huán)梵凈山公路，推動山上、山下、山外與東線、西線、環(huán)線整體聯(lián)動。

協(xié)同發(fā)展彰顯轉(zhuǎn)化成效。本地游客與外來游客形成互補消費格局：銅仁本地游客以短途游、周末游為主，偏好鄉(xiāng)村體驗、溫泉康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，帶動了周邊區(qū)縣的常態(tài)化消費；外來游客則以中長途旅游、度假游為主，聚焦梵凈山核心景區(qū)、體育賽事、深度文化體驗，消費能力更強、停留時間更長。

以梵凈山為樞紐，銅仁有機串聯(lián)了朱砂古鎮(zhèn)的工業(yè)記憶、中南門古城的市井煙火、石阡溫泉的康養(yǎng)體驗和其它景區(qū)景點，帶動全域旅游發(fā)展。積極融入“黃小西吃晚飯”大環(huán)線，聯(lián)動湖南鳳凰、張家界等優(yōu)質(zhì)資源，共同構(gòu)建世界級精品旅游黃金線路。

在“一圈兩帶三區(qū)”的生態(tài)旅游空間布局下，銅仁全力構(gòu)建以梵凈山生態(tài)旅游經(jīng)濟圈、錦江體旅融合示范帶、烏江流域生態(tài)旅游帶、中南門文旅融合消費區(qū)、萬山工業(yè)旅游示范區(qū)、石阡溫泉康養(yǎng)旅游度假區(qū)為核心的旅游發(fā)展新格局。

這一空間布局的有效性已經(jīng)得到驗證。2024年，銅仁生態(tài)旅游持續(xù)火爆，全年接待國內(nèi)游客人次、游客總花費分別增長14.5%、15.7%，增速均排全省第一，生態(tài)旅游已成為全市經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

今年以來，銅仁市圍繞梵凈山IP打造了一系列成功活動，實現(xiàn)了從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)變。

梵凈山足球聯(lián)賽（梵超） 是其中的典型代表。開賽至今，賽事經(jīng)濟的“乘數(shù)效應(yīng)”不斷增強，主辦方在賽場周邊設(shè)置農(nóng)特產(chǎn)品展銷和非遺展示。每個主場都有民族表演、非遺展示、農(nóng)特產(chǎn)品展銷，真正實現(xiàn)“體育搭臺，文旅唱戲”。

銅仁的精品IP賽事還包括中國公路自行車聯(lián)賽（銅仁站）暨環(huán)梵凈山公路自行車賽、梵凈山馬拉松賽、梵凈山登山大賽、錦江公開水域游泳大賽等。這些賽事讓這座山水之城成為全國體育愛好者向往的旅游目的地。在體育與旅游的深度融合中，銅仁正形成“一人參賽，多人旅游；一日比賽，多日停留”的體育旅游新模式。

文化節(jié)慶活動同樣精彩紛呈。中南門歷史文化旅游區(qū)通過融合美食、演藝、非遺、文創(chuàng)、游船等多元業(yè)態(tài)，打造獨具特色的夜間消費場景，吸引眾多市民游客前來體驗。2025年元旦銅仁中南門跨年夜主題活動，吸引了10萬余人觀摩民俗特色文化展示、民族時裝秀、舞龍巡游、跨年音樂會等。

德江縣策劃的“音樂時光網(wǎng)絡(luò)直播”系列活動，以“音樂時光大舞臺”為媒，通過文化搭臺、政府服務(wù)、群眾唱戲，展示德江人文風(fēng)物，讓“德江之音”火爆出圈。這一活動通過“音樂+文旅+消費”模式，將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量。

銅仁市成功實現(xiàn)了從依賴“門票經(jīng)濟”的舊思維向打造沉浸式體驗新經(jīng)濟的根本性轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變使游客消費模式發(fā)生了顯著變化，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

在“梵凈山+”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，銅仁的文旅“流量”正不斷轉(zhuǎn)化為實實在在的經(jīng)濟“增量”。近兩年，全市接待國內(nèi)游客年均增長19.63%、旅游總花費年均增長23.83%，帶動了住宿、餐飲、零售及生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)展。體育賽事對消費的拉動作用尤為明顯。每當(dāng)賽事期間，銅仁酒店入住率均有大幅度提升，同時，中南門歷史文化街區(qū)的抹茶拿鐵、梵凈山紅茶等特產(chǎn)銷量激增。

文化節(jié)慶也成為拉動消費的重要力量。印江村戲通過“文化搭臺、商貿(mào)唱戲”，在擂臺賽現(xiàn)場設(shè)置非遺市集，展銷土家刺繡、竹編工藝品等特色商品。據(jù)統(tǒng)計，印江“村戲”舉辦期間，周邊商戶營業(yè)收入增長超20萬元，批發(fā)零售業(yè)增速32.8%，餐飲業(yè)增速27.1%，住宿業(yè)增速15%。

鄉(xiāng)村旅游激活全域消費網(wǎng)絡(luò)。圍繞梵凈山周邊，銅仁培育了一批特色鄉(xiāng)村旅游點，云舍村的蛻變堪稱典范。這個土家族村落通過生態(tài)治理與風(fēng)貌保護(hù)，將原始村寨風(fēng)貌與現(xiàn)代旅游服務(wù)相結(jié)合，成為“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”。村民們將閑置農(nóng)房改造為特色民宿，將自家種植的蔬菜、養(yǎng)殖的家禽變?yōu)橛慰筒妥郎系拿朗常簧倌贻p人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)了“家門口增收”。在印江土家族苗族自治縣，“梵凈西游記”系列文旅活動中的“村戲”擂臺賽，以濃郁的民族風(fēng)情吸引大量游客，帶動西線旅游發(fā)展；松桃苗族自治縣的“村晚”活動，將苗族歌舞、傳統(tǒng)手工藝展示融入旅游體驗，讓鄉(xiāng)村不僅成為旅游目的地，更成為文化傳承的載體。

除此之外，銅仁市還精心打造“15分鐘健身圈”，截至2024年底，全市新建改造村級籃球場127個，89%的行政村擁有標(biāo)準(zhǔn)化球場。這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善，為文體旅融合發(fā)展提供了有力支撐。

站在“綠水青山就是金山銀山”理念提出20周年的重要節(jié)點，銅仁的生態(tài)旅游發(fā)展實踐，為欠發(fā)達(dá)地區(qū)實現(xiàn)生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟發(fā)展雙贏提供了寶貴經(jīng)驗。以梵凈山IP為引領(lǐng)，銅仁走出了一條生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的高質(zhì)量之路。在梵凈山IP的引領(lǐng)下，銅仁的生態(tài)旅游必將迎來更廣闊的發(fā)展空間，為高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的綠色動能，續(xù)寫“兩山”轉(zhuǎn)化的嶄新篇章。(張宏揚)