12月20日，松桃苗族自治縣九龍湖萬(wàn)人廣場(chǎng)，43支參賽隊(duì)伍同臺(tái)競(jìng)技，大家以豆為媒、以賽會(huì)友，為市民游客獻(xiàn)上了一場(chǎng)色香味俱全的苗鄉(xiāng)美食盛宴。

松桃苗族自治縣苗族文化底蘊(yùn)深厚，物產(chǎn)資源豐富，豆制品作為苗族群眾飲食文化的重要載體，歷經(jīng)世代傳承形成獨(dú)具特色的制作技藝與風(fēng)味體系，既是群眾日常飲食的重要組成部分，也是承載苗族民俗文化的鮮活載體。

這場(chǎng)美食大賽，正是“松桃村晚”這桌全年不間斷“鄉(xiāng)土文化盛宴”中的一道硬菜，它不僅是對(duì)松桃豆制品技藝傳承成果的集中展示，更是挖掘本土特色美食、打造地域美食品牌的重要舉措。

村晚現(xiàn)場(chǎng)。謝慧芳 攝

“抖音推送了這個(gè)村晚美食活動(dòng)，我便跟著導(dǎo)航過(guò)來(lái)看看。整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)人氣很旺，文化氛圍也很濃厚，參展的美食品類十分豐富。”湖南張家界的游客向秋水連連稱贊，通過(guò)這樣的活動(dòng)聚攏人氣，既為大家提供了日常休閑的好去處，又搭建了推廣本土文旅資源的窗口。

位于武陵山區(qū)腹地的銅仁，聚居著土家、漢、苗、侗、仡佬等29個(gè)民族，少數(shù)民族人口占比排全省第二。在長(zhǎng)期歷史發(fā)展過(guò)程中，銅仁全市各族人民創(chuàng)造了各具特色、豐富多彩的民族文化。

為弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀民族文化，近年來(lái)，銅仁市以梵凈山IP為核心引擎，將民族文化融入日常生活中，打造了“梵超”“村晚”“村戲”等一系列參與式、沉浸式體驗(yàn)的文旅新IP，構(gòu)建起全國(guó)罕見(jiàn)的“村字號(hào)”文化IP矩陣，推動(dòng)旅游從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，使原本分散的鄉(xiāng)村文化活動(dòng)，升維為具有統(tǒng)一品牌、聯(lián)動(dòng)機(jī)制與傳播體系的“三重奏”。

梵超比賽現(xiàn)場(chǎng)，球員在比賽中拼搶。  通訊員  胡攀學(xué)  攝

“梵超”創(chuàng)新采用“全域主場(chǎng)”模式，覆蓋銅仁10個(gè)區(qū)縣，每個(gè)區(qū)縣均搭建專屬賽場(chǎng)，配套專業(yè)裁判團(tuán)隊(duì)與賽事保障體系。從開(kāi)賽至今，賽事經(jīng)濟(jì)的“乘數(shù)效應(yīng)”不斷增強(qiáng)，主辦方引入專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在賽場(chǎng)周邊設(shè)置農(nóng)特產(chǎn)品展銷和非遺手作體驗(yàn)，不僅豐富了群眾的文體生活，更讓人們看到了體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大帶動(dòng)作用。

印江村戲通過(guò)“文化搭臺(tái)、商貿(mào)唱戲”，在擂臺(tái)賽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置非遺市集，展銷土家刺繡、竹編工藝品等特色商品，既讓傳統(tǒng)技藝成為“流動(dòng)的文化風(fēng)景”，又以“非遺+消費(fèi)”激活了鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，印江“村戲”舉辦期間，周邊商戶營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)超20萬(wàn)元，批發(fā)零售業(yè)增速32.8%，餐飲業(yè)增速27.1%，住宿業(yè)增速15%。

松桃“村晚”是銅仁“村系列”文化活動(dòng)的代表。今年3月啟動(dòng)以來(lái)，每周六晚不同村鎮(zhèn)輪番PK激活全域旅游，帶動(dòng)茶葉、食用菌、苗繡、銀飾、灰豆腐、珍珠花生等50余種土特產(chǎn)推向市場(chǎng)。

村戲現(xiàn)場(chǎng)。王東 攝

多元文化帶動(dòng)鄉(xiāng)村“破圈”發(fā)展?！按逋怼薄按鍛颉薄拌蟪边@三大“村字號(hào)”IP以文化為魂、以體育為媒、以旅游為體，實(shí)現(xiàn)了從“流量”到“留量”、從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變，今年上半年，銅仁市接待游客3480萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.85%。

銅仁市的文旅發(fā)展模式，不僅注重經(jīng)濟(jì)效益，更注重生態(tài)保護(hù)和文化傳承。在保護(hù)梵凈山生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，積極推動(dòng)文旅融合，依托賽龍舟、四面鼓、石阡說(shuō)春、松桃苗繡、德江儺戲、思南花燈、玉屏簫笛等國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推出一批非遺活動(dòng)，讓自然的、生態(tài)的、民族的特質(zhì)成為世界級(jí)旅游城市的標(biāo)配。

不僅如此，銅仁市還常態(tài)化開(kāi)展“露天電影”“百姓大舞臺(tái)”“侗聽(tīng)音樂(lè)會(huì)”“周末非遺秀”“村歌會(huì)”等文化活動(dòng)。去年該市共舉辦新春燈會(huì)、中秋詩(shī)會(huì)等各類文體娛主題活動(dòng)1685場(chǎng)次。這些文化活動(dòng)不僅豐富了游客的體驗(yàn)，也增強(qiáng)了銅仁旅游的文化內(nèi)涵。

從鄉(xiāng)村大舞臺(tái)到周末非遺秀，特色文化帶動(dòng)鄉(xiāng)村快速發(fā)展，體育賽事激活城市活力，生態(tài)旅游富裕一方百姓。如今的銅仁，山更青、水更綠、民更富。

銅仁市文體廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)挖掘鄉(xiāng)土文化資源、創(chuàng)新文體旅融合模式、打造特色品牌IP，銅仁成功將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，走出了一條具有銅仁特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。展望未來(lái)，銅仁將繼續(xù)深化“村字號(hào)”IP的培育和推廣，推動(dòng)更多鄉(xiāng)土文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能。（葛永智）